اگر تا چند سال پیش کاربران برای خواندن اخبار مستقیماً وارد سایتهای خبری میشدند، امروز بخش زیادی از خبرها را هنگام اسکرول کردن شبکههای اجتماعی میبینند. این تغییر رفتار، شیوه تولید و انتشار محتوا را نیز دگرگون کرده است.
تایملاین چیست؟
تایملاین (Timeline) یا فید (Feed)، صفحهای است که کاربران هنگام ورود به شبکههای اجتماعی مشاهده میکنند و پستها، ویدئوها و اخبار بهصورت پیوسته در آن نمایش داده میشوند.
چرا کاربران خبرها را از تایملاین دنبال میکنند؟
۱. سرعت بیشتر
کاربر بدون جستجو، هنگام اسکرول کردن با خبرها روبهرو میشود.
۲. محتوای کوتاه و خلاصه
ویدئوهای کوتاه، تصاویر و اینفوگرافیکها سریعتر از متنهای طولانی مصرف میشوند.
۳. الگوریتمها
شبکههای اجتماعی مطالبی را که احتمالاً برای کاربر جذابتر هستند، بیشتر نمایش میدهند.
۴. دسترسی آسان
اکثر افراد روزانه چندین بار شبکههای اجتماعی را باز میکنند و اخبار را همانجا دریافت میکنند.
چطور یک متن ساده را تبدیل به یک پست وایرال کنیم؟ از ایده تا اجرا در دفتر ما
یعنی سایتها دیگر اهمیت ندارند؟
خیر.
تایملاین محل کشف محتوا است، اما سایتها همچنان مرجع اصلی اطلاعات کامل، آموزشها و مطالبی هستند که کاربران برای تصمیمگیری به آنها نیاز دارند.
به همین دلیل، بسیاری از کسبوکارها ابتدا مخاطب را از طریق شبکههای اجتماعی جذب میکنند و سپس او را به سایت هدایت میکنند.
این موضوع برای تولیدکنندگان محتوا چه معنایی دارد؟
اگر صاحب سایت یا کسبوکار هستید، دیگر فقط انتشار مقاله کافی نیست.
یک استراتژی موفق شامل این مراحل است:
- انتشار مقاله کامل در سایت
- تولید ویدئوی کوتاه از همان مقاله
- ساخت اینفوگرافیک
- انتشار در شبکههای اجتماعی
- هدایت کاربران از تایملاین به سایت
چرا «کسب و کار کوچک» من به تولید محتوا نیاز دارد؟
خلاصه مطلب اینکه:
تایملاین شبکههای اجتماعی به یکی از مهمترین مسیرهای دسترسی کاربران به اخبار و محتوا تبدیل شده است، اما سایتها همچنان نقش اصلی را در ارائه اطلاعات کامل، افزایش اعتماد و جذب مخاطبان هدف دارند. بهترین نتیجه زمانی حاصل میشود که تولید محتوا برای سایت و انتشار در شبکههای اجتماعی بهصورت همزمان و مکمل یکدیگر انجام شوند.
FAQ | جواب پرسش های شما
تایملاین چیست؟
تایملاین یا فید، صفحهای در شبکههای اجتماعی است که پستها و اخبار بهترتیب یا بر اساس الگوریتم نمایش داده میشوند.
آیا مردم دیگر وارد سایتهای خبری نمیشوند؟
خیر. بسیاری از کاربران ابتدا خبر را در شبکههای اجتماعی میبینند و برای مطالعه جزئیات وارد سایت میشوند.
برای صاحبان سایت بهترین استراتژی چیست؟
ترکیب سئو، تولید محتوای وبسایت و انتشار نسخههای کوتاه همان محتوا در شبکههای اجتماعی، بهترین روش برای جذب مخاطب است.
تولید محتوا برای پیج خدماتی | تبدیل صفحه خدماتی به مشتری ساز!
بخش دوم:
چرا مردم خبرها را بیشتر از تایملاین شبکههای اجتماعی دنبال میکنند؟
اگرچه شبکههای اجتماعی به منبع اصلی اطلاعرسانی برای بسیاری تبدیل شدهاند، اما همچنان مردم برای دنبال کردن جدیتر اخبار، به سراغ سایتها و رسانههای خبری میروند. این رفتار ریشه در دلایل متعددی دارد که در ادامه به آنها میپردازیم.
۱. اعتماد و اعتبار در برابر شایعه
تایملاین شبکههای اجتماعی فضایی پر از اطلاعات متنوع و گاه متناقض است. در این فضا، هر کاربری میتواند هر چیزی منتشر کند و تشخیص اخبار درست از شایعه و اخبار جعلی (Fake News) بسیار دشوار است . مردم برای کسب اطمینان از صحت یک خبر، ترجیح میدهند آن را از منابع رسمی و معتبر خبری دنبال کنند تا از گمراهی توسط اطلاعات نادرست در امان بمانند. در واقع، پایگاه و اعتبار منبع خبری یکی از فاکتورهای کلیدی در انتخاب رسانه توسط مخاطبان است.
مطلب مرتبط:
۷ نشانه خبر جعلی | چگونه اخبار دروغ را سریع تشخیص دهیم؟
۲. عمق و جزئیات در مقابل کلیت خبر
خبر در شبکههای اجتماعی معمولاً به صورت خلاصه، تیتروار و برای جلب توجه سریع ارائه میشود. تحقیقات نشان میدهد کاربران به طور میانگین تنها ۱۵ ثانیه برای خواندن یک مقاله خبری در شبکههای اجتماعی وقت میگذارند . اما وقتی فردی به دنبال درک عمیقتر از یک رویداد، تحلیلهای کارشناسانه و جزئیات بیشتر است، ناگزیر به سایتهای خبری مراجعه میکند که محتوای کاملتری ارائه میدهند.
۳. فرار از حباب فیلترشکن و الگوریتمهای شخصیسازیشده
الگوریتمهای شبکههای اجتماعی، محتوایی را به ما نشان میدهند که با علایق و باورهای قبلیمان همخوانی دارد. این موضوع باعث ایجاد «حباب فیلتر» میشود و ما را از دیدن دیدگاههای متفاوت و طیف وسیعی از اخبار محروم میکند. در مقابل، با مراجعه مستقیم به یک رسانه خبری، کاربر میتواند انتخاب کند که به چه موضوعاتی فراتر از پیشنهادهای الگوریتمی دسترسی داشته باشد.
۴. هدفمندی در جستجوی خبر
دنبال کردن اخبار در تایملاین اغلب به صورت اتفاقی و حین گشتوگذار در شبکه اجتماعی رخ میدهد. اما زمانی که کاربر برای اطلاع از یک موضوع خاص به سراغ یک سایت خبری میرود، این رفتار هدفمندانهتر است. بسیاری از افراد آخرین اخبار روز را از طریق شبکههای اجتماعی دریافت میکنند، اما برای کسب اطلاعات بیشتر و تکمیل دانستههای خود، به سراغ سایتهای خبری میروند .
۵. اطمینان از فرایند تولید خبر
رسانههای خبری حرفهای، برخلاف کاربران عادی در شبکههای اجتماعی، برای تولید خبر از فرایندهایی مانند تحقیق، راستیآزمایی و سردبیری پیروی میکنند.
البته این به معنای بینقص بودن آنها نیست، اما این ساختار، سطحی از اعتماد را برای مخاطب ایجاد میکند که در فضای انتشار بدون ضابطه شبکههای اجتماعی کمتر یافت میشود. در حقیقت، مردم به دنبال خبرهایی هستند که به آنها کمک کند تا درک بهتری از جهان داشته باشند و این امر نیازمند منابع قابل اعتماد است .
خدمات اینترنتی درآمد زا برای کسانی که سایت دارند
جمعبندی
اگرچه شبکههای اجتماعی به دلیل سرعت و سهولت دسترسی، اولین مقصد بسیاری از کاربران برای با خبر شدن از رویداد ها هستند، اما نقش یک «سکوی پرتاب» را ایفا میکنند.
در نهایت، نیاز به اعتبار، عمق، و اطمینان از نداشتن سوگیری های الگوریتمی، کاربران را به سمت دنبال کردن خبر از منبع اصلی و رسانه های خبری معتبر سوق میدهد.
تفاوت کلیدی در این است که در تایملاین، شما مصرف کننده محتوای پیشنهادی هستید، اما با مراجعه به سایت های خبری، شما جستجوگر و انتخاب گر اخبار خود خواهید بود.
محتوا20 – سایت فرآوری ، تدوین و انتشار محتوای آنلاین برای خدمات و کسب و کارهای آنلاین است. در مسیر همکاری با مدیران کسب و کار با افتخار در خدمتتان هستیم.
